太陽能熱水器在我國經過20年的應用發(fā)展，已經真正成為我國陽光經濟產業(yè)的支柱行業(yè)。據統(tǒng)計，全國太陽能熱水器企業(yè)現有3500多家，并保持良好的發(fā)展態(tài)勢：行業(yè)生產規(guī)模不斷擴大：近年來太陽能熱水器市場每年以20％-30％的速度增長，預計2005年太陽能熱水器將達到500億元的市場容量。
市場結構不斷優(yōu)化：不少優(yōu)秀家電、建材企業(yè)紛紛涉足太陽能熱水器領域。中小城市、地縣級城市的市場占有率直接決定了企業(yè)的市場地位，大城市燃氣熱水器和電熱水器普及率很高，中國的城市化主要表現在農村人口向中小城市聚集，市場競爭的重心轉移到了中小城市及發(fā)展較快的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
研發(fā)技術不斷進步，出口比例逐年增加系統(tǒng)的營銷策劃思想逐步被企業(yè)重視，企業(yè)已不再局限產品的價格，而是專心做好產品創(chuàng)新、渠道建設和售后服務，關注消費者市場的需求變化趨勢。有些企業(yè)直接聘請專業(yè)的品牌咨詢機構為長年戰(zhàn)略合作伙伴。研發(fā)方面的大投入帶來了產品結構的快速發(fā)展，質量更優(yōu)化、功能更完善、使用更加人性化。市場和渠道將向多元化發(fā)展。
□與房地產業(yè)、建筑業(yè)結合會更趨緊密
□家電連鎖銷售企業(yè)的大力介入，預示著太陽能熱水器已經進入大眾消費市場。
□工程采購將拉動秋冬季太陽能熱水器本該為淡季的市場銷售，從而使得該行業(yè)旺季更旺、淡季卻不淡。
□行業(yè)內出口企業(yè)增多，出口量加大。
雖然目前國內太陽能企業(yè)基本都處在贏利狀態(tài)，但行業(yè)快速發(fā)展的同時又存在不少的危機，主要表現在質量參差不齊，整個太陽能行業(yè)的市場信譽與前景正經受信任危機行業(yè)整體營銷觀念落后，品牌觀念淡薄市場營銷問題、企業(yè)戰(zhàn)略問題、企業(yè)形象問題、人力資源問題成了發(fā)展的瓶頸。大多企業(yè)仍然停留在產品營銷階段，品牌觀念淡薄。品牌的知名度和集中度總體不高品牌多、產品參差不齊、市場前20位企業(yè)累計市場份額尚不足25％，整個行業(yè)處于相對分散的競爭狀態(tài)。竟爭的層次比較低國外品牌在中國的市場占有率不斷提高，以及燃氣和電熱水器的市場競爭，使太陽能熱水器面臨激烈的競爭。
